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影視IP再熱,不過是游戲的宣傳片

作者: 來源:NPCWAN 發表時間:2016-05-16

導讀: IP已不再是熱詞。2015年的熱播大劇你可以列出幾部?《花千骨》、《羋月傳》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》……其中《花千骨》于2015年6月9日開播以1.009%的收視率奪冠收視率榜首,《羋月傳》在內地屢破收視

 IP已不再是熱詞。2015年的熱播大劇你可以列出幾部?《花千骨》、《羋月傳》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》……其中《花千骨》于2015年6月9日開播以1.009%的收視率奪冠收視率榜首,《羋月傳》在內地屢破收視紀錄之后,今年4月在臺灣播出,收視1.35,成績也非常喜人。隨著熱播劇集的紅火,大家的眼光也是不斷變

  國內近年來出現了很多成功的影游聯動現象,甚至很多游戲因為影視劇的大火,也借勢火了一把。

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  仙俠手游《花千骨》邀請到國內人氣暴漲的小花旦趙麗穎為游戲代言,還邀請到小說作家fresh果果擔任游戲首席劇情架構師,以原著背景為題材,為廣大玩家送上了一部不錯的仙俠手游。其最大的亮點不是游戲的諸多新穎的玩法,而是能夠提前一步知道電視劇的劇情,《花千骨》的電視劇大火,帶來了一大推的用戶IP粉,直接導致了游戲的成功。全劇平均收視2.213%,打破中國周播劇收視紀錄,成為本年度收視亞軍;單日點擊破4億,再次打破自身保持的單日網絡播放量紀錄。據報告指出,中國重度手游產品《花千骨》下載量位居第6。

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  《甄嬛傳》作為熱播大戲,其同名游戲形象以唯美畫風為主,涵蓋收集、養成、裝備打造、清涼臺后宮爭斗等眾多玩法;電視劇原班人馬配音,許多臺詞都能讓玩家有一種身臨其境的感覺;眾多《甄嬛傳》人物化身在游戲中悉數登場,讓粉絲沉浸于劇情之中。剛上線初期,便拿下iOS平臺的付費榜榜首。

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  2016年,將與觀眾見面的誅仙《青云志》,該劇改編自網絡小說《誅仙》,講述了草廟村少年張小凡,在經歷全村盡滅的慘案后,在佹王之女碧瑤和好友林驚羽、陸雪琪、曾書書等善良熱血的少年們的協助下斬妖除惡的故事。據悉其同款游戲的也會隨著電視劇在一線衛視播出而同步面世。

  可以看出這類IP改編游戲已經成為一種趨勢。那些圈粉多年、并配備了超人氣演員的改編作品,勢必會成為最具網絡話題效應的生力軍。而現在大熱的網絡作品也會成為游戲改編商的首選。

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  《逆鱗》是什么?橫掃百度小說人氣榜、新書榜、周點擊榜、周紅票榜等所有榜單的冠軍,另外坊間傳聞不斷,有粉絲豪擲千金,一天就給《逆鱗》捧場了10萬人民幣。原著弘揚龍的文化,一幫邪惡的外部勢力因懼怕龍的崛起欲將其鏟除,龍之逆鱗觸之必死,以男主角李牧羊為主的護龍一族強勢反擊,男主角們雖然出身平平,但是為了守護夢想不斷逆風飛翔,不斷在戰爭中學習,百折不撓堅定地與夢想同行,最終獲得勝利成功的守護龍的圖騰。《逆鱗》自上線以來圈粉無數,預測同名影視劇和同款游戲的開發也將成為一個必然。

  隨著這樣的改編熱潮,也會有人有疑問,隨著電視劇的落幕,用戶開始追新劇,手游的成績也開始下降,這個理由看似其實是并不合理的,玩家是因為追劇才來玩游戲的,因為追完了劇所以不玩游戲了?就好比難道現在的人有了電腦就不用手機了?或者有手機就不用電腦了?

  我們也可以看看2015年國內電視劇網絡播放量TOP20中的改編手游,20部之中改編了7部,從數據中可以看出,在影視IP處于白熱化的背景下,游戲行業早已開始了關于影視IP改編游戲的嘗試,但從市場來看,大部分觀眾還沒有見到太多關于這些“影視手游”的宣傳,它們就悄聲無息的消失在快速變化的手游市場里了。

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  現在的影視IP在播出時,大部分觀眾在看到影視宣傳片的時候,就會看到與其同款游戲的宣傳,“影游聯動”,借助影視劇的熱度來為游戲造熱度。但對于本身就擁有龐大玩家群的手游產品來說,單純的影視IP的魅力就大大減少了許多。想象一下,如果你現在去買一條毛巾,貨架上的兩條毛巾顏色材質都一樣,最后你卻買了上面帶刺繡的那一條,影視IP對于游戲可能就是那個刺繡。某些游戲,IP是它唯一的賣點;但對另一些游戲而言,IP僅僅是錦上添花,完成初期話題引流的話,那么即使沒有影視IP的宣傳,它也會依靠其精致的品質獨立生存下去。當然,與檔期內大熱的電影出品方進行互惠互利的營銷活動,成為游戲營銷中占有巨大優勢的一個環節卻仍是必不可少的。最終,我們看到了這樣一個文化產業鏈,也可以看出在這樣的一個宣傳手段中,由高人氣的網絡小說先經過了讀者們第一波的市場檢驗,再拍攝成電視劇、電影,則會受到許多關注,收獲許多粉絲,這樣的文學作品為影視劇本身制造了期待和市場熱度。而同名游戲的推出,則借由超高人氣爆發吸引玩家。至于游戲本身是否會長期保持熱度,則要看游戲本身的可玩度和誠意啰。

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